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國內葡萄酒龍頭利潤暴跌 批發零售一片蕭條

對於葡萄酒行業來說,有人說2013是最壞的一年,也有人說是最好的一年。從年初的中央八項規定的實施,到我國商務部對歐盟葡萄酒發起的雙反調查,這一年的葡萄酒市場可謂是慘淡不堪。國內葡萄酒的龍頭企業,上市公司張裕前三個季度實現營業收入8.09億元,同比下降27.19%;凈利潤為1.28億元,同比大幅下降瞭46.94%。龍頭企業如此,整個行業的情況是不是也是大幅滑坡呢?來看看記者最近對葡萄酒市場的調查。廣東是中國葡萄酒交易和消費最活躍的地區之一。每年這裡的各種葡萄酒展會都是各地經銷商必去的熱門場合。但在廣州最近的一次葡萄酒名酒展上,一些經銷商都告訴記者,今年的銷售下滑得很厲害。廣西的一位葡萄酒經銷商回答瞭記者的提問男:差遠瞭。記者:差遠瞭,差瞭多少?男:差遠瞭,大概隻有以前的30%。記者:今年。男:大概隻有去年的30%。記者:整體是嗎?男:對湖南嶽陽葡萄酒經銷商告訴記者葡萄酒價格確實下降的很大。下降的比例基本上可以說(下降瞭)百分之八、九十,差不多。記者註意到這個展會今年的面積也縮小瞭1/3,同樣在萎縮困境中掙紮的還有廣州保稅區的酒類交易中心。這條街曾經號稱是華南地區最大的紅酒批發市場。但如今,整個街道非常冷清,大量的門店都緊鎖著大門。一些看起來像是已經徹底歇業。接近中午瞭開門的店面也不多。廣州保稅區酒類交易中心葡萄酒批發商:尤其是企業的商務消費這些的下滑的那個非常厲害。記者:您瞭解到的下滑的最厲害的到什麼程度?男:有一些可能會下滑將近50%。記者:這在我們這邊?男:數量上面。廣州保稅區酒類交易中心葡萄酒批發商:因為現在競爭的比較大,做酒的人越來越多,然後有一些它庫存壓的資金比較多,現在也資金也是比較緊張的一項企業,所以都有關掉的。廣州保稅區酒類交易中心葡萄酒批發商:因為這邊的話,它是屬於紅酒一條街,正常這邊有80多傢,但其實正常營業的話,隻有30來傢。大量庫存待消化 酒商謹慎買入法國波爾多葡萄酒行業協會日前發佈的報告稱,今年前七個月,波爾多酒對中國香港地區的出口跌幅最大,出口額減少22%,至3.24億歐元,對中國內地出口額下降8%,為2.3億歐元。與此同時,香港葡萄酒對內地的轉口貿易額大幅下降瞭27.3%。業內人士認為,葡萄酒商手中積壓瞭大量的庫存等待消化,進貨比以往更加謹慎。獨立酒評人朱立農表示,比如說在廈門,有的經銷商,他們甚至庫存達到瞭5個億,那麼我所知道的一些在廣東的浙江的一些經銷商,上海的經銷商,他們手裡都有上億的這種庫存。/因此在他們清庫的同時呢,大大的影響瞭他們進口的數量進口紅酒跌價 國產紅酒更低迷紅酒,這個昔日炙手可熱的行業,眼下正在步入寒冬,記者采訪的一些酒商們認為,中國葡萄酒的消費趨勢正在轉變,對頂級葡萄酒的需求正在放緩,而另一方面,平民化的葡萄酒消費正在興起,並逐漸在酒商的銷售中占據主要地位。據記者的觀察,本輪葡萄酒調整中價格下降得最快的是那些此前漲價最多的酒。2011年5月,09年份拉菲紅酒售價為1930美元/瓶,現在已經跌至970美元/瓶。2011年年初,08年份的拉圖紅酒,每箱高達8647英鎊上個月則滑落到瞭4000英鎊。下降比例都接近50%。眼下在國內市場,支撐酒商們銷售量的大多來自低價位的葡萄酒。廣州保稅區酒類交易中心葡萄酒批發商表示:一百元人民幣左右的紅酒都是比較好走的。因為日常的聚餐,用酒都比較容易一些。貴一點的話,可能就比較麻煩,現在一些知名高端的酒都不怎麼好賣。記者:就是像名莊酒?男:對,類似那些。/手頭壓的庫存多嗎?男:還挺多的。巴菲爾酒莊連鎖機構總經理陳聲達表示,批發價大概也就四五十塊錢的/到一百塊錢的會走多。以前可能就一百多,兩百會走的比較好。記者觀察:一樣的品質 消費者更傾向進口紅酒進口葡萄酒已經全面遇冷,那麼國產葡萄酒生存狀態又如何呢?記者瞭解到,從2010年開始,不少國內葡萄酒企業走出國門,收購國外的酒莊,同時在國內建立高檔酒莊,試圖走出一條高端路線。然而時至今日,這種路線似乎並沒有得到市場的回應。今年,張裕、長城等國產葡萄酒三大公司的業績都較往年下滑瞭50%左右。而其中的重要原因之一就是進口紅酒的沖擊,這種沖擊在進口紅酒賣高價時開始顯現,而進口紅酒賣低價時則帶動國產紅酒下調價格,沖擊更加明顯。記者特地對一些葡萄酒經銷商做瞭這樣一個隨機采訪。假定一瓶進口紅酒和一瓶國產的紅酒品質一樣,進口酒為100元,那麼一樣品質的國產葡萄酒什麼樣的價格消費者會接受呢?湖南葡萄酒經銷商表示,國產的紅酒大概也就,不到八十塊錢。廣西葡萄酒經銷商表示,進口的一百塊錢,國產的酒也就三十塊錢能賣得出去。巴菲爾酒莊連鎖機構總經理陳聲達表示,如果是大傢同樣一個性價比的酒。如果是進口酒的話,人傢願意大概出高一倍的價格,買這瓶進口酒。記者總結瞭一下,在品質相同的前提下,受訪者中願意支付的國產酒價格普遍在30-80元之間,願意支付一半價格的占大多數。這或許正是國產葡萄酒價格不斷走低的真正原因。張裕公司利潤大幅下滑之外,王朝酒業和長城葡萄酒更是預計全年虧損。法國:多地葡萄酒受重災 今年收成慘淡和中國的葡萄酒商們一起經歷這份寒冬的,還有法國一些著名產區的的酒農們。勃艮第的酒農們都在抱怨,今年的收成是過去十年來,面臨的最為慘淡的一年,也是對釀酒師最具挑戰的一年。在法國葡萄酒最著名的波爾多地區,今年的天氣似乎是在跟當地的酒農們開玩笑。據業內人士介紹,今年上半年法國波爾多天氣寒涼,葡萄樹生長受阻,六月又是傾盆大雨,導致花期延遲或無花。八月,一場突如其來的冰雹襲擊瞭當地10,000多公頃葡萄園,這使得葡萄成熟的時間一拖再拖,十月初,雨水再次襲擊波爾多,酒農們幾近崩潰。深圳葡萄酒進口聯盟副理事長邵小兵表示,風險非常大,你稍微晚摘的話,它會有黴菌的感染。會有黴變的發生。這樣的話對葡萄酒非常不健康。其實今年波爾多的這個晚摘和(天氣造成的)減產,據統計在19%左右在法國南部的勃艮第地區,為瞭挽救損失,波爾多葡萄酒行業協會通過瞭這樣一條法令,允許葡萄酒生產商從相同產區額外購買散裝AOC葡萄酒來增加產量。可這又引發瞭新的擔憂。巴菲爾酒莊連鎖機構總經理陳聲達表示,我們是怕如果真的是這樣子的話,我們以後回來一些酒,質量有沒有不同大幅度的減產使得法國葡萄酒開始醞釀漲價。11月初,無地理標識的法國紅酒與桃紅原酒從八月初的56.41歐升至64.90歐/百升。勃艮第的一些酒莊甚至宣稱,超市裡將不會再出現10歐元以下的勃艮第葡萄酒瞭,但今年的漲價並沒有給中國市場帶來困擾。巴菲爾酒莊連鎖機構總經理陳聲達表示:去年跟今年整個葡萄酒在銷售不是十分的活躍,然後大傢的庫存也是在慢慢的增長,這樣子的話,就剛好彌補瞭這兩年的一個整體的一個(下滑)。剛好庫存跟銷售,加上它這個減產裡頭可能剛好就達到一個平衡點葡萄酒消費日趨理性 平民化漸成主流從暴漲到暴跌,葡萄酒市場如同坐上瞭過山車。現在,絕大部分的經銷商都在收縮戰線,以期望平緩地度過這個寒冬期。也有的一些經銷商開始思考怎麼轉變自己的銷售模式,以適應消費者正在日趨理性的消費方式。上個月,澳大利亞南澳大學公佈瞭對中國葡萄酒消費習慣的研究報告。稱調查發現,49%的中國消費者購買的葡萄酒不會超過250元/瓶,37%的消費水平在250—699元/瓶,18%在700元/瓶以上。深圳葡萄酒進口聯盟副理事長邵小兵表示,就是存在產品消費的理性化,還有產品的平民化,性價比的酒越來越受到(青睞),過去那種,喝的不買,買的不喝的現象,已經基本上不存在瞭。調查顯示,在葡萄酒品種方面,83%的消費者認識赤霞珠,55%的消費者認識霞多麗。出人意料的是,白葡萄酒品種長相思和雷司令的認知度分別達到瞭53%和52%。這些消費趨向也可能導致國內葡萄酒業的結構調整。獨立酒評人朱立農表示,二三線城市對價格更加敏感,所以經銷商他們應該直接去建他們的銷售點,我們也就說所謂的直營。那麼推廣葡萄酒,進行葡萄酒的初級教育,然後把更好的進口葡萄酒,包括我們國產的一些好的葡萄酒,介紹給更多的中國的葡萄酒愛好者。在國內市場巨變的同時,海外葡萄酒也是變數叢生。在歐洲的葡萄酒市場,西班牙增產超20%,羅馬尼亞增產79%,新世界國傢中,美國增產7%,新西蘭增產28%。朱立農表示,海外葡萄酒內部競爭非常非常激烈。舊世界之間的競爭,比如說意大利酒西班牙酒和法國酒的競爭,那麼新世界的酒和舊世界的酒的競爭,像美國、澳大利亞,特別是像智利阿根廷酒的崛起,使得整個對葡萄酒的價位產生很大下壓業內人士還告訴記者,去年中國進口的4.3億升葡萄酒中,有三分之二來自歐盟,其中波爾多紅酒幾乎占瞭一半。但中國對歐盟葡萄酒的調查仍在繼續,讓波爾多的葡萄酒生產商們感到不安。朱立農表示,到目前為止,沒有說過已經放棄對葡萄酒的雙反調查,雙反調查還再繼續/還會繼續的發酵,我個人還是堅持我過去的一些看法,很可能會對一些低價的葡萄酒,有一些的關稅,或者是最低進口價格。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-12-16車貸信貸台南七股車貸信貸/160637707.html
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